Le marketing par l’objet à encore de beaux jours devant lui ! Remarquable vecteur de notoriété et de visibilité, l’objet promotionnel est aujourd’hui un incontournable dans les stratégies marketing actuelles. Retrouvez ci-dessous pourquoi il est essentiel de promouvoir votre identité de marque à travers des objets.
la preuve en chiffres
Selon une étude menée par le CSA Research pour le compte de la 2FPCO*,
- 89 % des français ont une image et une opinion positives d’un objet reçu,
- 77 % des français souhaitent recevoir plus d’objets publicitaires,
- 75 % des français mémorisent la marque associée à un objet publicitaire (ce taux de mémorisation égal celui du cinéma, loin devant tous les autres médias).
Longtemps dénigré au profit d’autres stratégies marketing, l’objet publicitaire personnalisé retrouve aujourd’hui une place à part entière dans le spectre des leviers marketing. Et pour cause : son retour sur investissement est souvent bien meilleur que d’autres actions marketing plus coûteuses, l’impact positif sur l’image de marque de l’entreprise est indéniable et la visibilité s’en trouve améliorée.
mettre en place une action de marketing par l'objet : en finir avec les goodies de mauvaise qualité
Si cette pratique a longtemps été décriée, c’est parce que les articles offerts étaient de moindre qualité, qui contribuait à donner une mauvaise image d’entreprise. Aujourd’hui, les attentes du consommateur ont changé.
Pour qu’une campagne de marketing par l’objet soit impactante, il faut :
- Miser sur un objet tendance, tout en étant créatif : la personne aura une certaine fierté à arborer un objet aux couleurs actuelles, dans la tendance de consommation du moment,
- Utile au quotidien : multiplier l’impact visuel pour encourager la mémorisation de la marque. Il est bon de noter que 69% des français utilisent ces objets au quotidien,
- De qualité : plus un objet est qualitatif et plus il aura un écho positif sur votre marque. Celui-ci est le reflet de vos valeurs, il doit donc aussi durer dans le temps : 67 % des français conservent ou donnent des objets publicitaires qu’ils reçoivent,
- Garder en tête les valeurs sociétales et environnementales du moment : les consommateurs sont désormais acteurs dans leur choix de consommation.
les actions de marketing par l'objet en soutien de votre stratégie globale
Un objet personnalisé s’intègre à une stratégie marketing beaucoup plus globale. L’objet sera choisi avec soin en fonction de votre objectif de notoriété et de visibilité. Il est le meilleur vecteur de vos valeurs, et un soutien à la stratégie de marque déployée sur tous vos médias.
En adéquation avec nos valeurs mais aussi avec vos engagements et votre ADN, le choix d’objets marqués à votre image peut se porter sur des produits conscients et éco-responsables, dans le respect de l’environnement, de l’économie et de l’éthique.
Il est d’autant plus impactant qu’il va toucher la sensibilité de votre cible : sa valeur affective n’est pas négligeable (par son lieu d’utilisation, par le souvenir que la personne gardera de cet objet, etc.).
Par exemple, lors d’un festival, d’un salon ou d’un séminaire, des nombreux goodies vont être offerts. Lors de la sortie d’un produit, un package particulier va être créé, avec un objet collector pour marquer l’évènement. Dans ce contexte actuel de pandémie, la prévention de kits de télétravail pour ses salariés est envisageable pour qu’ils se trouvent ainsi valorisés et compris.
*2FPCO : tous les chiffres de l’article sont issus de cette étude.
Les idées et possibilités sont nombreuses : notre équipe vous conseille pour réussir à coup sûr vos actions de marketing par l’objet !